商品券どころか、特典でふるさと納税を集めること自体が変だと思っています。

ふるさと納税は、

・被災地など真に困っている地域を支援する...
・親が暮らしている、あるいは、子どもの頃暮らしていてお世話になった自治体（税金は納めていなかったのに、かたや、学校教育などで他の方が納めた税金のお世話になったなど）に恩返しする
・将来住もうと考えている自治体への先行投資
・自然を守るとか、歴史的な建物を保全して景観を守るとか、特定の取り組みに賛同して支援する